校園公關提案競賽

企業與全球暖化現象環保議題
2007年【校園公關提案競賽】
參賽活動簡章



策略提案主題：
「企業參與全球暖化議題之公關企劃案」

主辦單位： 財團法人公共關係基金會
指導單位：行政院環境保護署、經濟部能源局
協辦單位：台灣電力公司、台灣中油股份有限公司、台灣惠普、統一企業、巨大機械股份有限公司、利樂包股份有限公司
贊助單位：精英公關集團
【校園公關提案競賽】活動部落格：http://tw.myblog.yahoo.com/pr-award
公關基金會網站：http://www.publicrelations.org.tw
連絡人：財團法人公共關係基金會　執行秘書　黃嘉珮、胡詩憶、劉彥君
TEL:02-8768-2002 FAX:02-8768-3886
105台北市東興路41號11樓
◎活動前言：
　全球暖化議題已自1996年開始引起全球注目，而全球暖化及聖嬰現象的到來，促使2007年將為全球最熱的一年，2006年西歐國家遭熱浪侵襲，死亡人數達80餘人；年底時也有全球暖化讓北極熊瀕臨滅種的危機報導，生物多樣性的減少，也顯示全球暖化帶來的傷害，溫室效應導致全球氣象變異，產生乾旱、豪雨和南北極冰山融化，2040年更有可能因為全球暖化南北極冰山完全消失，若所有的冰山融化，海面即會上升60公尺，荷蘭、孟加拉等低窪國家將沈入海底。

全球暖化快速蔓延，許多國家也都在近年警醒，1997年京都議定書擬定將人為排放的六種溫室氣體轉換成CO2，並設定減量期程與目標值。聯合國氣候變遷架構公約締約國會議在2006年11月達成協議，各國將於2008年針對京都議定書下一階段削減溫室氣體的承諾展開談判註1。

台灣雖然不算京都議定書的成員之一，但台灣若不遵行此條約，恐因國際採取貿易制裁，造成台灣可能會面臨到在國際經濟體制中遭受歧視待遇或邊緣化的困境註2。而各國能源結構與產業政策的調整約需十至十五年，及早因應與規劃可降低經濟衝擊，提升競爭力。若台灣建立起綠色環保形象，也能在國際間取得認同。然而，環保意識的建立，不僅是企業、政府，更是全民的責任。

因此，我們期待各位同學在這次的提案競賽中，為指定的企業作為企劃主角，同時實地深入企業文化，透過團隊精神，發揮創意力構思出可執行、並有效的「企業全球暖化環保議題」企劃案，為企業公益做最大的努力！
※ 備註請見最後面。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

一、參賽資格：
1. 國內台灣大專院校傳播相關系所，三年級以上學生組隊報名。
2. 以團體組隊參賽，每組人數以4-6人為限。
3. 不可跨校，可校內跨系組隊，但同一人不得同時跨隊報名參加。
4. 參賽過程中不得臨時更換成員。

二、賽程：
1. 報名時間：2007年3月1日開始至3月26日截止。
2. 公佈參賽序號與負責企業：2007年3月30日（星期五）。
3. 企劃書初審收件：2007年5月15日截止。
4. 決賽隊伍公佈及上場序號：2007年6月4日（星期一）。
5. 決賽時間：2007年6月29日（星期五）。
備註：公佈參賽序號當天，會一併公開抽出各隊負責之企業。

三、參賽題目：
「企業與全球暖化現象環保議題」公關活動傳播企畫書一式：
協助指定企業參與目前全球暖化之環保議題，強化議題溝通，建立企業公益形象。

暫定企業對象選擇為：
1
台灣電力公司
2
台灣中油股份有限公司
3
台灣惠普
4
統一企業
5
巨大機械股份有限公司
6
利樂包股份有限公司

四、題目說明：
1. 參賽主題為「企業參與全球暖化之議題公關規劃案」，參賽各組負責企業將由主辦單位公關基金會公開抽出，各組依照負責之企業針對全球暖化環保議題做一企畫案。
2. 參賽者應依據分配企業之產業特性、企業形象操作之一貫性及主要客戶對象來設計企劃內容。
3. 企畫內容之發展，應符合該企業之企業形象/品牌形象/產品行銷/社區關係其中之一需求。
4. 企劃書內容應包含：溝通環境分析、主要溝通之訊息結構、溝通之策略與作法、效益評估、時間規劃、預算規劃。
5. 企劃案中總預算上限為新台幣6百萬元，含活動執行費用。（廣告可做配合性操作以輔助本公關計畫，但廣告預算不得超過新台幣2百萬元）。
6. 企劃案活動執行時間應以2007年7月1日至2008年6月30日(執行時間得短於一年，但至少需超過兩個月之計劃；所有入選之企畫案，若有企業欲進行委託參賽者執行企劃案，則另行洽談)。
7. 企劃案不得抄襲已舉辦過或是正在執行的活動模式，涉嫌抄襲，一律取消參賽資格。

五、評審方式：
　 由主辦單位邀請實務專家與學者擔任評審委員，負責審核「評審初審」與「決審競賽」。

六、評審程序：
　評審分資格審、評審初審與決審競賽三階段，說明如下：
1. 資格審查：由主辦單位就書面資料與報名表進行審核。
2. 初步審查：由評審委員對通過資格審查的參選企劃案分別評分，並由主辦單位統計評審分數，初審取出前6名，主辦單位並通知前6名隊伍參賽，確認是否參加決審競賽；若遇有缺，由第7名遞補，以此類推。
評審標準：
企劃案配分比：

項目
配分比
企劃表現與邏輯性（訊息設計）
35%
策略創意
30%
效益評估及可行性
25%
寫作表現
10%
小計
100%

3. 決審競賽：就評審初審結果的前6名隊伍，於決審當日，舉行現場提案競賽，並請評審委員依現場提案表現，選出前3名。
評審標準：
提案表現配分比

項目
配分比
提案技巧
40%
策略創意
40%
時間控制
20%
小計
100%
※ 備註－作品規格：

(1).企劃案
1. 企劃案案限A4開數，每頁繕打25行×30字，由左至右橫寫，並裝訂之。
2. 企劃案全本（含圖表頁、作品頁）不得超過五十頁。
3. 企劃案封面及內頁不得出現校名、系名、組名與參賽者姓名或任何可以顯示參賽者特徵的符號、浮水印之方式視同違反規則。
4. 企劃案繳交請使用牛皮紙袋包裝，紙袋外請標明清楚文件排放內容及順序。紙袋內務必繳交參賽者姓名、校名、系名、組名與序號請填寫於2007年【校園公關提案競賽】參賽報名表一張附於企劃案封面，並準備10份企劃案，以提供評審委員評分。

(2).決審提案
1. 提案時間：20分鐘，15分鐘時響一短鈴聲，18分鐘響二短鈴聲，20分時間一到，提案學生應立即停止報告。
2. 提案形式不拘。
3. 提案器材︰主辦單位提供單槍、投影布幕、CD、混音座、VHS錄放影機，其他器材均由參賽者自備。（請自備筆記型電腦，其他自備器材於場勘時攜帶至決審場地測試，以確定是否相容。）

七、比賽獎勵：
第一名獎金台幣3萬元整，並頒發冠軍獎盃一座、每位組員獎狀一只。
第二名獎金台幣2萬元整，並頒發亞軍獎盃一座、每位組員獎狀一只。
第三名獎金台幣1萬元整，並頒發季軍獎盃一座、每位組員獎狀一只。
前三名隊伍主辦單位協助安排公關相關實務實習機會。
第四、五、六名獎金各台幣5千元整，並頒發每位組員優勝獎狀一只。

八、參賽程序：
項目
日期時間
地點
備註
活動報名

2007年3月26日前，郵寄至財團法人公共關係基金會。
(地址：110台北市東興路41號11樓)
公佈參賽序號與題目
2007年3月30日，公佈於活動部落格。
初審企劃書截止日期
2007年5月15日
公佈入圍決審TOP 6隊伍
2007年6月4日，公佈於活動部落格。
參賽隊伍勘查場地
2007年6月25日
暫定 中油大樓

決審競賽與頒獎典禮
2007年6月29日



九、其他參賽注意事項：
1. 凡入圍之作品，若有侵害他人之權利、非自行製作或違反政府法令，經他人檢舉並查證屬實者，主辦單位將取消作品參賽資格，並追繳其若有領得之獎金與獎狀。
2. 為推廣本活動，所有參賽者於報名時同意無償授權主、協辦單位，供重製、出版、或於本活動相關之一切活動中發表。主、協辦單位並擁有將該參賽作品編製成任何形式的專輯，以營利或非營利方式推廣之權利，並以報名表當作同意證明，不另立據。
3. 凡參賽作品中有引用他人之著作或資料應詳細說明或註明來源。

十、備註：
1. 本活動辦法有未盡事宜，請向主辦單位洽詢，聯絡方式請見簡章封面。
2. 報名表與企畫案截止收件，皆以郵戳為憑。

【註1】UN將於2008年削減京都議定書
　　京都議定書第三條第一點提出，附件一所列締約方應個別地或共同地確保其在附件A中，所列溫室氣體的人為CO2量排放總量不超過按照附件B中所載其量化的限制和減少排放的承諾和根據第三條的規定所計算的其分配數量，以使其在2008 年至2012 年承諾期內這些氣體的全部排放量從1990 年水準至少減少5%。
而聯合國氣候變遷架構公約締約國會議於2006年11月17日在奈洛比舉行馬拉松談判達成協議，各國將於2008年針對京都議定書下一階段削減溫室氣體的承諾展開談判。根據協議內容，這項決定並未針對完成談判進程設定期限，也未針對談判設定任何前提。
　　京都議定書當前的承諾階段將於2012年期限屆滿，未來的談判將決定2013年至2017年將採取何種行動以遏制碳污染。2008年的談判將正式「檢討」京都議定書，即評估這項條約下一個承諾階段廣泛而言應進行何種改變。
資料來源：京都議定書簡體全文第三條、中央社奈洛比法新電

【註2】全球暖化與國際貿易之衝突
　　面臨全球暖化問題公部門的氣候政策常採用提高能源使用成本手段，有效減少溫室氣體排放量，此一措施卻會使國家產業競爭力受影響，因此，實施氣候相關政策的國家通常會對本國產品採行補貼等貿易措施，以相對提高進口品的價格或降低出口成本。為因應全球暖化政策之需要，有一個潛在衝突，就是國際氣候條約非締約成員（例如台灣）可能會面臨到在國際體制中遭受歧視待遇或邊緣化的困境。以京都議定書為例，締約國未來可能會統一使用「排放量減低證明」，對於非締約國未符合特定證明之商品，可能會限制其貿易進口。
資料來源：貿易發展委員會經貿快訊
2007年【校園公關提案競賽】 參賽報名表
（每個欄位請確實填寫，不可留白） No._________
學校
　
組名
　
指導老師
　
聯絡
電話
　
提案小組
組長
　
組員
　
組員
　
姓名
　
姓名
　
姓名
　
科系級別
　
科系級別
　
科系級別
　
組員
　
組員
　
組員
　
姓名
　
姓名
　
姓名
　
科系級別
　
科系級別
　
科系級別
　
聯
主聯絡人
　
手機
　
絡
聯絡地址
　
人
E-mail
　
　
次聯絡人
　
手機
　
　
聯絡地址
　
　
E-mail
　
學生證(正反面)黏貼處
　
約定事項(請詳閱)
1、報名者（及其法定代理人）保證參賽作品確由報名者創作，絕無侵害他人著作權或違反其他法律情事，如有抄襲或仿冒情事，經評審會裁決認定後，除取消得獎資格外，並得由主辦單位在媒體上公佈。
2、為推廣本活動，所有參賽者於報名時同意無償授權主辦單位，供重製、出版、或於本活動相關之一切活動中發表。主、協辦單位並擁有將該參賽作品編製成任何形式的專輯，以營利或非營利方式推廣之權利，並以報名表當作同意證明，不另立據。
3、所有參賽作品概不退還。
4、參賽者（及其法定代理人）對上述各項約定均無任何異議。
5、主、協辦單位對於所有參賽作品均有授與各傳播媒體報導刊載播放之權利。
6、本約定依主辦單位所在地之法律為準據法而為解釋適用。
7、若因本約定涉訴者，則報名單位同意以台北地方法院為第一審管轄法院。

（本表可以影印使用。學生證請黏貼於同一張，可黏貼於背面紙張空白處）